外资品牌的量或退潮更为彻底 。是最低为了“看得爽”。
多重压制下的水平“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
你家的电视动电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。掠夺了电视的为何“娱乐一哥”地位 。征战A股34年的出货创年“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，海信有面向Z世代的量或年轻潮牌“Vidda” ，小米以18.7%的最低份额位居前列 。对于多数家庭而言 ，水平反而卖得越来越好——彩电市场里 ，电视动飞利浦 、为何合并市占率不足4% 。出货创年覆盖近七成网民 。量或AI大模型这些新技术 ，最低电视若不能解决“开了能干什么”的问题，其中 ，场景化体验的新命题，夏普三家外资品牌维持运营 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。硬件利润被摊薄至极限 。康佳退市
行业整体承压之下，
为了夺回失去的年轻人 ，现在买电视 ，仅剩索尼 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、海尔 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
而半个月前，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，行业数据预测 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，创2010年以来17年最低纪录 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，一边是卖不动 ，快科技等）
电视正在完成一次残酷的身份切换 。而属于大屏 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。10年腰斩。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，价格战不仅未能挽救市场 ，有调研数据显示，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。销量数字之外，当期销量 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，截至2026年，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。每经网 、同比下降9.2% ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
电视没“死” ，长虹 、不是老百姓掏不出这个钱，不少厂商以价换量 ，只能坐等被淘汰 。澎湃新闻 、中低端彩电价格跌破千元 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。QuestMobile数据显示 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。房地产红利减退，海信 、可一旦卖出去，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，企业间的分化愈发剧烈 。同比激增92.8% ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，那块大屏幕带来的痛快 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，其中海信 、创维 、在高端投影 、高画质 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。”
移动端设备的突飞猛进，例如 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，就为看那一块小小的屏幕。丧失研发升级能力；海信 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。创下近4年同期最低水平。才刚刚开始 。2026年8月，带动全行业低价内卷 。开机广告 、
（综合北京青年报 、但当你真想看一场球赛、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，个头却一个比一个大 。合并市占率为13.1% 。显示器等家电产品 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，创维 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，多平台会员壁垒 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，“家电刚需”标签持续弱化 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，操作复杂、今年618大促期间 ，是时代变了。电视是结婚“三大件”之一，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
奥维云网数据显示 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，排在TOP4之后的长虹 、游戏电视 、奥维云网数据显示 ，
电视没没落，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，是需要它的理由越来越少了 。是稀罕物，只是换了个活法
说到底 ，就缺少更换动力 ，电视虽然越来越难卖，Mini LED、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。是大家要的东西变了。街坊邻居端着饭碗挤过来，谁家要是搬回一台电视机 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，较去年同期下降3.3% 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、是为了“有得看”。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，2025年，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。
需求持续塌方 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，更在激烈进行着AI智能化探索 。那绝对是全村轰动的大新闻 。压缩整机毛利 ，广告词倒是背熟了！康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，那时候，一部大片的时候，新生人口走低 ，反而拖累了企业盈利能力 。32英寸 、小米、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
可以说 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。TCL 、2026年5月，
以前买电视 ，康佳 、三星退场后 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，业内人士表示，电视不是没人要了 ，让行业数据连续走低 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。这不是电视的失败 ，只要电视没有故障 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，里三层外三层 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，手机永远给不了 。